Bei Gesprächen mit Hendrik Heinicke  auf der diesjährigen Süßwarenmesse in Köln zeigte es sich, dass Naschkram, der Lagerverkauf des H&B Handelskontor in Kiel, die Idee des Lakritztag gefiel und so tritt Naschkram als Sponsor für den Lakritztag 2014 auf.

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Ihr Hauptaugenmerk richten Fans der meist schwarzen Leckerei auf die Lakritz-Selbstbedienungsbar („Kiels längste Naschbar“), die ihrem skandinavischen Vorbild folgt und zum selber zusammen stellen animiert.Seit 2005 ist der Naschkram Lagerverkauf in Kiel ansässig und bietet über 800 Markenartikel, exotische Süßwaren-Neuheiten  an. Traditionsmarken sind genauso im Sortiment vertreten, wie die Exklusiv-Marke Bubs-Godis aus Schweden.